Internet nos ofrece la posibilidad de obtener información gratuita e instantánea de cualquier tema que se nos ocurra. Las vacaciones no son una excepción, cuando un turista va a viajar a Menorca, es probable que busque información en Internet sobre el destino que va a visitar. En este momento, es cuando las empresas de Menorca pueden contactar con el turista, para familiarizarle con la marca, para que conozca el negocio, o para intentar generar una reserva del servicio.

Para contactar con este turista, el medio Internet ofrece diferentes posibilidades que debemos valorar en función de nuestros objetivos concretos y nuestras posibilidades de inversión. Existen tres métodos válidos que son totalmente complementarios entre sí. Estos son la publicidad de pago por clic, como el popular Google Adwords, el posicionamiento natural en buscadores, y los portales turísticos o de información general.

Las ventajas de este tipo de publicidad son que establecemos una comunicación directa con el turista. El inconveniente es que necesitamos conocimientos avanzados para poder optimizar la inversión que supone la realización del sitio web y la conversión en "ventas" de la inversión realizada por los clics. Además, hay que tener en cuenta que algunos sectores y/o palabras clave son tan específicos que el volumen de visitas no compensaría la realización de una importante inversión inicial.

Es una opción que se está tornando más válida día a día ya que estas webs se van haciendo más populares y algunas pocas están revolucionando el sector ya que ofrecen unas prestaciones de diseño y tecnología muy avanzados. También algunos de estos portales ofrecen un volumen de tráfico de miles de visitantes semanales, cosa que hace que con una pequeña inversión podamos llegar a un número mucho mayor de clientes potenciales. A la hora de elegir uno de estos soportes es muy importante tener en cuenta unos pocos aspectos, y valorar las diferentes opciones del mercado.

Volumen de visitantes. Es un dato muy importante a valorar. Una web de Menorca con menos de 2.000 visitantes semanales de media no es atractiva ya que la proporción de mercado que alcanzaríamos no llegaría al 5%.

Posición en Google. Es un dato a tener en cuenta ya que va directamente relacionado con el volumen de visitas. Para palabras clave generales como "Menorca", "Guia de Menorca" o "Mapa de Menorca" el soporte seleccionado debería aparecer en la primera página resultados.

Calidad de las visitas. Es un dato a tener muy en cuenta ya que un mal dato implica que los visitantes no están interesados en la web, y por tanto es más difícil que se lleguen a interesar por nuestro negocio. Una media de menos de 5 páginas vistas por visita no es recomendable, y que el porcentaje de rebote (visitas que sólo ven una página del sitio) no supere bajo ningún concepto el 40%.

Política de Adwords. Aunque el portal turístico esté en la primera página de Google, es exigible que trabaje igualmente con visitas de pago por clic. Estas visitas son más productivas y se ha demostrado que tienen un mayor interés en el sitio al que acceden.